ما الذي يقدمه لك تحسين محركات البحث (SEO) فعليًّا؟
يمنحك تحسين محركات البحث (SEO) مرتبة في قائمة مرتبة. يقوم المشتري بالبحث، ويمرر نظره على عشرة روابط زرقاء، ثم يختار. مكافأتك على الحصول على ترتيب جيد هي «نقرة»، وكل ما يحدث بعد هذه النقرة يجري على موقعك الإلكتروني. وقد أدت عقود من التجربة إلى جعل تحسين محركات البحث (SEO) قابلاً للقياس ومفهومًا جيدًا، ولا يزال هذا النهج هو المحرك الرئيسي لمعظم حركة المرور التجارية على الويب.
ما الذي يقدمه لك AEO بدلاً من ذلك؟
يمنحك AEO مكانًا داخل الإجابة نفسها. عندما يسأل المشتري عن «أفضل عيادة للعلاج الطبيعي في دبي مارينا»، يرد محرك البحث باثنين أو ثلاثة أسماء وجملة عن كل منها. لا توجد قائمة من عشرة نتائج، وغالبًا ما لا يكون هناك نقرة على الإطلاق. إما أن يتم ذكر اسمك في تلك الإجابة أو لا، ونادرًا ما يكون هناك مجال لقائمة طويلة من المرشحين الآخرين.
وهذا يغير ما تقوم بتحسينه. فمحركات الإجابات تكافئ الحقائق المنظمة بوضوح، والمعلومات المتسقة عن نشاطك التجاري عبر الويب، والمحتوى الذي يجيب مباشرةً على أسئلة حقيقية.
أيهما يحتاج نشاطك التجاري؟
انظر إلى المكان الذي يطرح فيه عملاؤك أسئلتهم. إذا كان المشترون لديك من الشباب، أو يفضلون الوسائل الرقمية، أو ينتمون إلى فئات تهتم بالتوصيات (العيادات، والمطاعم، والوكالات، والخدمات المنزلية)، فإن نسبة متزايدة منهم تطرح أسئلتها بالفعل على الذكاء الاصطناعي مباشرةً، باللغتين الإنجليزية والعربية. أنت بحاجة إلى أن يعمل تحسين محركات الإجابة (AEO) جنبًا إلى جنب مع تحسين محركات البحث (SEO)، وليس بدلاً منه.
إذا كان ترتيبك جيدًا اليوم، فأنت تتمتع بميزة: فالعديد من إشارات تحسين محركات البحث (SEO) تغذي محركات الإجابة أيضًا. وتكمن الفجوة عادةً في البيانات المنظمة، والمحتوى المصمم على شكل إجابات، وملف llms.txt (بالنسبة للمنصات التي تدعمه).
كيف تعرف ما إذا كنت تعاني من مشكلة في AEO؟
الطريقة لمعرفة ذلك هي طرح الأسئلة التي يطرحها عملاؤك على ChatGPT وGemini وPerplexity، ومراقبة من يتم ذكره. إذا ظهر المنافسون في المكان الذي ينبغي أن تكون فيه أنت، فهذا يعني أن لديك فجوة في AEO، حتى لو بدت تصنيفاتك على Google جيدة. يقوم تدقيق الرؤية بالذكاء الاصطناعي بقياس ذلك عبر المنصات واللغتين، ويمنحك درجة لتتبعها.